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第二季“多多读书月”发布图书排行榜 试水图书C2M助力知识普惠
2021-10-28 18:46:19 来源: 浙江在线

  浙江在线9月24日讯 9月24日,拼多多发布第二季“多多读书月阅读榜单”(下称“阅读榜单”)。历时一个月的第二季“多多读书月”正式收官。作为拼多多平台的大型知识普惠行动,“多多读书月”已举办两季,每季投入5000万读书基金,并联合国内众多权威出版社,共同推动“平价好书,全民悦读”。

  据了解,第二季“多多读书月”联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社,在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超1000款书目、200万册图书,吸引超千万消费者参与活动。

  “随着部分书目超预期成为畅销爆款,出版社多次补充库存及加印,再加上开学季的图书热卖,相关目标已经超额完成。”“多多读书月”项目负责人表示。

  阅读榜单显示,《乡土中国》《穷查理宝典》《万历十五年》《人生海海》《克拉拉与太阳》等成为本次活动最受读者欢迎的书目。此外,《枪炮、病菌与钢铁》《局外人》《全球通史》《数学之美》《西方现代思想讲义》位居社科经管、文学、历史、百科、艺哲类畅销榜单的前列。

  阅读榜单还揭晓了部分发现。“多多读书月”来自全国各地的订单中,广东、山东、江苏等人口大省的图书拼单量位居全国前列。来自北上广深等一线城市的订单占比最高,而得益于乡村物流“最后一公里”的畅通以及移动支付的便利发展,来自乡镇农村的消费者订单也占到总数两成。知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。

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  试水C2M模式:经典继续屹立,长尾也变爆款

  过去一个月,如果在微博、豆瓣或小红书搜索“多多读书月”,类似场景会频繁出现:有网友一口气用完了活动的10本限购名额,热情晒书之时添上一句“战果分享”、“花最少的钱,买最多的书”;又或者,网友前一日刚发帖说“我的PDD读书月到此为止了”,几天以后,帖子主题又加上了一行字(上新太香了只能继续冲了哈哈)。更有读者写就“多多读书月”屯书心得,高呼“YYDS”。

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  李孟(化名)是上海某知名会计事务所合伙人,也是“多多读书月”的忠实消费者。他在第一季“多多读书月”里尝试购买了在拼多多的第一本图书:《枪炮、病菌与钢铁》。这是美国学者贾雷德·戴蒙德的成名作,实体店售卖价格多在30元以上,在拼多多“百亿补贴”加持下,价格低至8.8元/本。在第二季读书月里,他将购买份额花在了《自私的基因》《艺术哲学》等社科哲学类目的经典书籍上。

  王恒熠是一位在北京从事财务工作的白领。从工作以后,他坚持每天至少阅读一个小时。在“多多读书月”里,王恒熠购买了马尔克斯的传记《最后的访谈》。而来自上海的建筑设计师江铭(化名)则在本次读书月里购买了6本书,其中一本是诺贝尔文学奖得主威廉·福克纳的长篇意识流小说《我弥留之际》。

  经典、正版、平价、普惠,是“多多读书月”在遴选书目时的四大标准。据“多多读书月”项目负责人介绍,进入读书月补贴的书目,需要至少达到三条要求:1、来自国内外权威奖项及优质榜单;2、来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官旗;3、作者为国内外优质创作者。

  今年3月起,来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人,集结组成了“多多读书月”专项小组。

  其中,由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优质书目,综合国内外各大图书奖项及畅销榜单,遴选出1000余款优质书目,并结合出版社库存、读者需求等即时数据,持续滚动补贴。

  读者需要什么,读书月就补贴什么,一批爆款书目由此催生。阅读榜单显示,根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名,历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》,茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍,位列“多多读书月”第二季活动中最受读者欢迎的书目名单。

  “多多读书月”项目负责人表示,优质书目加上平台的大力度补贴,形成了对读者购买欲望的撬动。例如《万历十五年》补贴后价格低至6.9元,迅速卖掉4万册,足以彰显一本平价好书的生命力。由商务印书馆出版的《走到人生边上》补贴后只需7.9元,亦成为销量达到2000余册的爆款书籍。

  此外,“众声创作者计划”青年作家刘子超的8月新书《午夜降临前抵达》则达到了售出4000余册的惊艳成绩,成为读书月垂直类目的畅销书前十名,并登顶业界相关畅销书榜单的榜首。

  但一些原本预期并不高的书目,也意外走俏。据介绍,科普书《自私的基因》、讲述教育界先辈故事的《先生》、清代经典著作《笑林广记》,虽然内容品质好,但据出版社此前反映可能偏小众,并不属于典型畅销书范畴,因而常备库存不多,结果一上线就宣告售罄,将其改为“预售”并由出版社紧急加印后,才满足了消费者的购书热情。

  9月开学季的到来,来自读者对童书、教辅书目的咨询骤增。项目组临时增设了童书教辅专区,纳入来自国际安徒生奖等权威奖项的高级绘本,《红岩》《老人与海》《鲁滨孙漂流记》等一批中小学经典读物,及郑渊洁、杨红樱、曹文轩等国内知名童书作家的一批好书,多款书目在活动期间日销超过4千本。

  业内分析认为,优质书目、拼单机制及平台的大力补贴,能够有效激发读者的需求,促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单,加上低至一杯奶茶的价格,加速实现“飞轮效应”,继而得到指数级增长的裂变销量。

  践行知识普惠:联合60+出版社官旗,吸引千万消费者参与

  很多读者在“多多读书月”的出版社联合专区发现了这样的宝藏:在商务印书馆的官旗,一口气购买汉译世界学术丛书;点击上海世纪出版集团的旗舰店,在非虚构译文丛书用掉10个限购名额;或是在社科文献出版社的甲骨文、索恩丛书中辗转挑选。还有来自浙江文艺出版社的莫言、阿来、迟子建等大家作品,或是来自后浪官旗的汗青堂丛书,和新经典官旗的当代文学作品。

  阅读榜单显示,本次读书月中,有30%的消费者购书5本以上,更多读者在书池里定向“狂欢”。有出版社官旗店运营人员发现,不乏新读者在购买出圈的一本书后,持续购买整个系列丛书,形成了“普惠式消费”。

  此前,国内众多权威出版社,比如人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社、知识出版社、浙江文艺出版社等,已在2019年前后入驻拼多多平台,开设官方旗舰店。这些出版社官旗店的图书拼单量早就实现了10万+件,各店也已经积累了数十万读者粉丝的关注,很多店铺月销过百万码洋。

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  自今年4月首次推出“多多读书月”,8月底启动“多多读书月”第二季以来,商务印书馆、上海世纪出版集团、译林出版社等或开设官方旗舰店,或加深与平台合作。截至目前,商务印书馆官旗店的图书拼单量已超6万件,上海世纪出版官旗店的拼单量超7万件,两者也迅速积累了从近万到两万不等的店铺粉丝。

  商务印书馆相关负责人表示,拼多多拼购的玩法,鼓励用户本身参与产品推广,而商家把节省下来的推广费用让利给消费者,产品本身的低价又可以带来更多的流量与曝光度,以此构建出高效循环。

  一些出版社官旗店联合拼多多展开了更丰富的尝试。“多多读书月”期间,天地出版社上线的《浮生六记》一个月销量达到四万册,并数次紧急加印。“我们作为直接供货商以最低的价格给顾客提供商品,中间经过多次不停加印,算是具备了去库存、去中间商、以量定产的特点,使得各方价值最大化,我认为这可以视作图书界的C2M模式雏形。”天地出版社负责人指出。

  多多读书月第二季活动期间,中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等热门书籍,在售罄后等待补充库存及紧急加印期间,也试水开启了C2M模式的预售机制。

  有出版界从业者表示,中国的图书产业链主要有四环:内容策划、印刷出版、发行、零售,分别占到产业链产值的20%、30%、20%和30%左右。“多多读书月”项目负责人表示,未来,拼多多将联合更多出版社,持续加大对正版平价好书的补贴力度,倾斜百亿补贴频道、出版社联合专区等流量资源,并扶持“众声创作者计划”优秀创作者直连读者,让利图书的生产与消费两端,提高图书流通效率,打造专供平台的C2M平价好书流通机制。

  阅读榜单数据显示,本季活动期间,来自北上广深等一线城市的订单占比最高,而来自乡镇农村地区的订单,占到读书月总订单数的两成。其中,《先生》《浮生六记》《万古江河》《万历十五年》《人生海海》等爆款书籍,显示了来自低线城市及乡镇地区消费者的广泛阅读需求。

  业界人士分析,作为国内用户规模最大的电商平台,拼多多将“知识普惠”作为长期战略,并积极推动正版图书市场发展,已激发来自图书线上零售的“鲶鱼效应”。随着众多权威出版社、图书出版公司等官旗入驻平台,“多多读书月阅读榜单”、众声创作者计划,在读书月期间摸索、形成的图书类目C2M机制,有望成为助力线上图书零售发展的新趋势。

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标签: 责任编辑: 林辰辰

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